Presentación: Un elemento diferenciador determinante para el éxito de las empresas y sus productos es la marca. La marca es un nombre o símbolo con el que se busca identificar el producto de un vendedor o grupo de vendedores y de diferenciarlo de los productos de la competencia.
Instructivo: se conforman cinco equipos, cada equipo recibe del facilitador la hoja de trabajo, realiza la lectura y responde las cinco preguntas formuladas. Cada equipo selecciona un vocero quién comparte las respuestas en plenaria:
Objetivo: a partir de la lectura del texto “¿Se ha revitalizado CADILLAC?” los estudiantes comprenden la importancia de la marca, su utilidad para las empresas y el valor de la misma.
1. Describan el problema que enfrentaba la marca Cadillac a finales de 1990:
_____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
2. Destaquen los competidores de Cadillac mencionados en la lectura:
_____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
3. Resuman la estrategia que utilizó General Motors Corp para revitalizar la marca Cadillac:
_____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
4. Mencionen los resultados favorables de la estrategia de marca en el caso Cadillac:
_____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
5. En palabras de los estudiantes ¿por qué es importante la marca para las empresas?
_____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
Caso tomado del libro: Fundamentos de Marketing. Stanton, Etzel y Walker. Pág. 271 Mc Graw Hill.2007.
No hay comentarios:
Publicar un comentario